Formation Meta (Facebook) et Instagram Ads - Niveau débutant et intermédiaire

• Gérer en interne vos campagnes Meta (Facebook et Instagram ads)
• Générer des ventes à l’aide de vos campagnes,

MODULE 1 : Introduction à la publicité Facebook

• a. Qu’est-ce qu’une publicité Facebook ?
• b. Différences avec une publication
• c. Avantages de la publicité Facebook
• d. Différence entre « boost » et campagne FBA
• e. Les avantages du gestionnaire de publicités

Produits Facebook : synergie et complémentarité

• a. Facebook desktop et mobile : placements publicitaires
• b. Instagram : placements publicitaires
• c. Messenger : placements publicitaires
• d. WhatsApp : placements publicitaires
• e. Complémentarité stratégique

MODULE 3 : Création d'un compte Business Manager

• a. Utilité du Business Manager
• b. Créer un compte Business Manager
• c. Configurer son compte Business Manager
• d. Aperçu de l’activité des comptes publicitaires
• e. Aperçu de l’activité des pages
• f. Réglages entreprise

MODULE 4 : Focus sur les réglages entreprise

• a. Création et ajout de comptes publicitaires
• b. Gérer les personnes et partenaires
• c. Gérer les pages

MODULE 5 : Création d’un compte publicitaire

• a. Les 3 options disponibles
• b. Renseigner un mode de paiement
• c. Renseigner la fiche entreprise

MODULE 6 : La publicité Facebook : un rouage d’une stratégie marketing globale

• a. Le principe de funnel de vente
• b. Les facteurs de réussite d’une campagne : 1. le produit et l’offre 2. Le site internet et la e-réputation de la marque 3. Facebook ads (cohérence avec la stratégie, créatives et technique)

MODULE 7 : Pixel FBA et évènements de conversion

• a. Fonctionnement du pixel
• b. Création du pixel
• c. Pose du pixel
• d. Les types d’évènements
• e. Les évènements personnalisés
• f. L’automatisation
• g. Facebook Pixel Helper

MODULE 8 : Création d’audiences

• a. Les stratégies d’audiences
• b. Audiences personnalisées, lookalike, retargeting
• c. Ciblage par centres d’intérêts

MODULE 9 : Créer ma première campagne

• a. Découverte de l’Ad Manager
• b. Arborescence d’une campagne FBA
• c. Vue d’ensemble et analyse
• d. Les différents objectifs
• e. Les options de budget
• f. Les options d’enchères
• g. Les options de diffusion
• h. A/B testing, Split Testing

MODULE 10 : Choisir le bon objectif

• Awareness
• b. Traffic
• c. Engagement
• d. Leads
• e. App promotion
• f. Sales

MODULE 11 : Définir son budget publicitaire

• a. Les stratégies d’enchère FBA
• b. Définir l’enchère maximale de ses campagnes
• c. Choisir entre dépenses quotidiennes et budget global
• d. Définir les heures de diffusion de ses campagnes

MODULE 12 : Créer mon premier AdSet

• a. Les options de diffusion
• b. Le ciblage géographique
• c. Fans, intérêts, démographie, audiences
• d. Les options de configuration d’audience
• e. Intérêts affinés, exclusion
• f. Les données démographiques
• g. L'extension de ciblage
• h. Les placements et réseaux

MODULE 13 : Créer ma première publicité

• a. Les types et formats de publicités FBA
• b. Quelle publicité pour quel objectif ?
• c. Trouver le bon wording et choisir son CTA
• d. Les options de tracking

MODULE 14 : La créative

• a. Vendre les bénéfices
• b. Le scroll stopper
• c. Le problème
• d. La solution
• e. Démonstration
• f. Preuve sociale
• g. CTA

MODULE 15 : Choisir les contenus à sponsoriser pour ses publicités FBA

• a. Quels contenus peuvent être sponsorisés ?
• b. Les bonnes pratiques Facebook / Instagram Ads
• c. Sponsoriser un ou plusieurs contenus dans une campagne
• d. Outils complémentaires à la création de visuels

MODULE 16 : La boîte à outils Facebook Ads

• a. Suivre les retours clients
• b. L’importance de la modération
• c. Déterminer une bonne audience
• d. Suivre ses concurrents
• e. Rester informé de leur activité
• f. Analyser leur ciblage
• g. Le support Facebook Ads
• h. Autres outils : planificateur de campagne, Creative Hub...

MODULE 17 : Le Facebook Power5

• a. Qu’est-ce que le Power5 ?
• b. Qu’est-ce que le CBO ?
• c. Compte publicitaire simplifié
• d. Le placement automatique
• e. La correspondance automatique avancée
• f. Les publicités dynamiques

MODULE 18 : Les indicateurs à surveiller

• a. Le nombre d’impressions
• b. La portée : nombre de personnes atteintes
• c. Le coût par action
• d. Le coût par clic (CPC)
• e. Le coût par mille impressions (CPM)
• f. Le coût par mille personnes atteintes
• g. Le taux de clic (CTR)
• h. Le nombre de clics
• i. La fréquence
• j. L’indice de pertinence
• k. Autres indicateurs
• l. Personnaliser les colonnes
• m. Les rapports automatiques

MODULE 19 : Mesurer les performances de ses campagnes

• a. Différencier une bonne d’une mauvaise campagne
• b. Apprendre et optimiser : ciblage, budget, contenus
• c. Mesure du CPA, du ROAS, du ROI (direct, indirect, avec ARPU)

MODULE 20 : La mise à jour iOS 14.5

• a. L’App Tracking Transparency
• b. La difficulté du tracking
• c. Les conséquences
• d. Les solutions

Admission : Un entretien de vente et une étude préalable individuelle sont réalisés avant tout démarrage de formation, pour permettre au client d'exposer sa problématique, ses besoins et ses objectifs professionnels. Durant l'entretien de vente réalisé par téléphone, le commercial vérifie oralement le niveau de connaissances de(s) l'apprenant(s). Un entretien complémentaire avec le formateur peut également être proposé pour cibler et répondre aux besoins et attentes plus spécifiques. Accessibilité : Pour toutes nos formations, nous réalisons des études préalables à la formation pour adapter les modalités pédagogiques et l’animation de la formation en fonction de la situation de handicap annoncée. Pour toute interrogation concernant nos conditions d'accès aux personnes en situation de handicap (adaptation des moyens de la prestation...), veuillez contacter l’une de nos référentes handicap : Aurore PANTINI > aurore@adpremier.fr ou Mélanie BOURDALE > m.bourdale@adpremier.fr