Formation Google Ads débutant/intermédiaire

• Définir vos audiences et piloter efficacement vos dépenses publicitaires
• Créer vos campagnes de liens sponsorisées (Search, Display, Shopping, Lead Génération, Retargeting…)
• Optimiser vos campagnes afin de maximiser votre retour sur investissement (ROI)

Module 1 : Découvrir Google Ads

• Storytelling & Historique
• Les chiffres clés
• Le référencement sur Google
• La différence entre SEO, SEA et SMO
• Pourquoi se lancer sur Google Ads ?
• Les emplacements de diffusion
• Le vocabulaire
• Les concurrents

Module 2 : Maitriser les campagnes Search

• Les enchères
• Organisation d’un compte Google Ads
• Les types de mots clés
• Les types d’annonces
• Les extensions d’annonces
• Le ciblage géographique
• Segmenter ses groupes d’annonces

Module 3 : Structure de campagnes Search

• Conversions & Suivi des conversions
• Niveau de qualité
• Termes de recherche
• Exercice d’exploitation d’un fichier de termes de recherche
• Recherche de mots clés
• Exercice de recherche de mots clés

Module 4 : Gestion des enchères

• Lien entre position et enchères
• Fonctionnement des stratégies d’enchères intelligentes
• Les principales stratégies d’enchères
• Les stratégies d’enchères avancées
• Ajustements secondaires (zones, appareils, calendrier…)

Module 5 : Maîtriser les campagnes Display

• Display : Définition & Avantages
• Les emplacements du réseau Display
• Les options de ciblages
• Le display remarketing
• Les types d’annonces

Module 6 : Maîtriser les campagnes Vidéo

• Youtube Ads : Définition et chiffres clés
• Avantages, objectifs et ciblages
• Les types d’annonces (TrueView, Bumper, Discovery)
• Les KPI de la vidéo (CPV, durée de vue, TrueView for action)
• Créer une vidéo simple à partir d’image (Vidéo Builder)

Module 7 : Les Outils complémentaires

• Google Analytics : Théorie
• Google Analytics : Pratique
• Google Tag Manager
• Google Data Studio
• Google Ads Editor

Module 8 : Attribution, Audience et Automation

• Les différents modèles d’attribution
• Les différences d’attribution entre Google Ads et Analytics
• Les insights sur les chemins de conversions
• Les audiences d’observation et de ciblage
• Ajustement d’enchère sur les audiences

Module 9 : Optimiser vos campagnes Google Ads

• Suivi de l’évolution du travail sur le compte Google Ads
• Historique des modifications et annotations
• A/B Testing
• Analyse des performances des Assets (RSA)

Module 10 : Les campagnes Lead Génération

• Les extensions Lead génération
• Les annonces d’appels uniquement
• Audience similaire : Liste de client
• Recommandation ROAS + valeur de prospect
• Connexion CRM et réinjection du CA généré offline

Module 11 : Les campagnes Google Shopping

• Le réseau Shopping
• Création et configuration de votre compte Merchant Center
• Importation de votre flux de produit
• Création d’une campagne Google Shopping
• Analyse et optimisations d’une campagne

Module 12 : Performance Max

• Présentation de Performance Max
• Nouveautés, Avantages et Inconvénients
• Analyse des performances et optimisations

Admission : Un entretien de vente et une étude préalable individuelle sont réalisés avant tout démarrage de formation, pour permettre au client d'exposer sa problématique, ses besoins et ses objectifs professionnels. Un entretien complémentaire avec le formateur peut également être proposé pour cibler et répondre aux besoins et attentes plus spécifiques. Accessibilité : Pour toutes nos formations, nous réalisons des études préalables à la formation pour adapter les modalités pédagogiques et l’animation de la formation en fonction de la situation de handicap annoncée. De plus, en fonction des demandes, nous mettrons tout en œuvre pour nous tourner vers les partenaires spécialisés. Pour toute interrogation concernant nos conditions d'accès aux personnes en situation de handicap (adaptation des moyens de la prestation...), veuillez contacter l’une de nos référentes handicap : Aurore PANTINI > aurore@adpremier.fr ou Mélanie BOURDALE > m.bourdale@adpremier.fr